Jellycat年賺20億比Labubu賺更多！1原因風靡世界變「公仔帝國」

Jellycat風靡全球年收20億 揭爆紅背後秘密！

根據財報，Jellycat 2023年營收高達2億英鎊（約20億港元），較過往增長37%，稅前盈利更達6721萬英鎊（約6.6億港元），連續多年維持驚人的增長幅度。Jellycat究竟如何從一個小眾品牌，變成席捲全球的「夢幻收藏品」？

Jellycat憑頂級材質+極致可愛設計成為全球最受歡迎毛公仔

Jellycat創立於1999年，最初的市場定位是嬰兒安撫玩偶，採用超柔軟的短絨毛設計，確保安全又舒適。然而，品牌的設計師將腦洞開到極致，為玩偶賦予更多趣味性，例如牛油果、馬卡龍、拉麵、吐司等「食物造型」的公仔，甚至還有各種動物與植物，這種獨特風格迅速擄獲全球消費者的心。

此外，Jellycat以「高端玩具」自居，不僅設計精緻，每年還會推出兩次新系列，確保市場的新鮮感。許多經典款甚至「限量生產」，當角色宣布「退休」後，二手市場價格暴漲，例如原價200多港元的「傷心水煮蛋」，現今轉售價格已突破1,000港元，成功製造搶購熱潮。

社交媒體加持Jellycat成為全球現象級品牌！

Jellycat的成功，絕對少不了社群媒體的推波助瀾。從Instagram到TikTok，再到小紅書，無數消費者紛紛拍攝「開箱影片」、「角色故事」，甚至為公仔創造「人設」，這些真實的消費者分享讓Jellycat迅速在全球竄紅。

此外，許多明星與KOL也愛上這款療癒公仔，例如BLACKPINK成員Jisoo、Rosé、(G)I-DLE雨琦等韓國女星，皆曾公開展示自己的Jellycat收藏，進一步帶動品牌話題熱度。

Jellycat快閃店、咖啡廳引爆話題

Jellycat不只是賣公仔，近年來更進一步拓展「體驗式零售」，讓品牌變得更具故事性與趣味性。例如在英國、巴黎、紐約、上海等地陸續開設的「Jellycat CAFÉ」，不提供真正的食物，而是讓顧客「點餐」毛公仔，透過店員的互動，打造出充滿儀式感的購物體驗。

顧客可以點選「馬卡龍玩偶」，店員還會問「需要加鮮奶油嗎？」，並模仿動作將「空氣鮮奶油」擠在馬卡龍公仔上，最後將它們裝入甜點外賣盒中，讓每個玩偶都像剛剛出爐的法式糕點，超高的創意與趣味性吸引了大量粉絲朝聖。這樣的創新零售模式，不僅製造社群媒體話題，還進一步強化Jellycat的品牌價值，讓「買公仔」這件事變得更有儀式感。

Jellycat給予情緒價值成最大關鍵！

當代社會壓力大，許多人尋找能夠帶來安全感與情感寄託的物品，而Jellycat正好完美滿足了這種需求。它不只是「毛公仔」，而是一種陪伴，許多消費者甚至會為自己的Jellycat玩偶取名字、拍攝日常照片，甚至帶它們旅行。

這種「情感依附」使Jellycat成功突破年齡界限，不再只是兒童專屬的玩偶，而成為成年人的「心靈慰藉品」。這也讓Jellycat能夠在競爭激烈的市場中，保持穩定的增長，甚至帶動「治癒系經濟」的發展。

Jellycat vs. LABUBU誰更紅？

不少人會拿Jellycat與Popmart的LABUBU作比較。Popmart 2023年營收雖然達到282億港元，但LABUBU這款IP的總收入約為3.9億港元，遠遠落後於Jellycat的20億港元營收。然而，兩者的經營模式不同。LABUBU依賴盲盒經濟與潮流公仔市場，而Jellycat則更專注於「情緒價值」，許多粉絲購買Jellycat不只是為了收藏，而是為了療癒自我。這也解釋了為何Jellycat能夠持續熱銷，成為全球各大精品百貨的搶手品牌。