10大luxury brands排行榜


其實這份「The World’s Most Powerful Brands」的報告,早於今年四月已發布,我也在我的微博轉載過,但一直只知排名,而未真正了解當中的細節,所以一直不明白為何Gucci的品牌價值比全球熱爆的Chanel還要高,原來每一年全球第二大廣告集團WPP旗下的Millward Brown Optimor市場研究公司,都會對全球超過4萬個消費品牌進行調查,訪談者超過1百萬名,並發表「The World’s Most Powerful Brands」的報告,這份報告不是純粹銷售數字的排名,而是總計品牌各方面的整體實力,從品牌的歷史、文化到品牌定位、website和on-line shop等等都予以考慮。並可從結果的分析中,多少窺探出中國的影響力的確與日俱增呢。

這個排行榜,跟你心目中的排名有分別嗎?

1. Louis Vuitton
去年排名:1
品牌價值:$19.78 billion(較去年+2%)
報告評論:Louis Vuitton將品牌的注意力集中於作為travel brand的傳統價值之上,更為注重品牌文化。

2. Hermes
去年排名:2
品牌價值:$8.46 billion(較去年+8%)
報告評論:2009年底Hermes收購了中國新品牌Shang Xia,主攻中國市場。

3. Gucci
去年排名:
3
品牌價值:$7.59 billion(較去年+2%)
報告評論:Gucci與世界知名藝術品拍賣行Christie’s合作,於全球徵集Gucci古董手袋進行展覽及回收拍賣,這是Gucci首次與拍賣行合作,借展覽拍賣行動確定Gucci的名牌地位。

4. Chanel
去年排名:4
品牌價值:$5.55 billion(較去年-11%)
報告評論:雖然Chanel的手袋、化妝品以及香水都是熱賣產品,但會買ready-to-wear的顧客則屬少數。不過專業人士普遍對Chanel前境抱樂觀態度,而且隨著經濟逐步向好,預測未來幾年Chanel的走勢將會上揚。

5. Hennessy
去年排名:6
品牌價值:$5.37 billion(較去年-1%)
報告評論:很簡單的原因--Hennessy在中國市場超受歡迎。

6. Rolex
去年排名:5
品牌價值:$4.74 billion(較去年-14%)
報告評論:珠寶和鐘錶是於金融海嘯時最受影響的luxury products。

7. Moet & Chandon
去年排名:8
品牌價值:$4.28 billion(較去年-12%)
報告評論:雖然較去年表現差,但Moet & Chandon始終是世界頂級香檳品牌。

8. Cartier
去年排名:7
品牌價值:$3.96 billion(較去年-19%)
報告評論:是十大品牌之中,表現最差的,報告指出,Cartier總體銷售額未如理想,無論是專門店的銷售額和其他代理零售商的銷售額均有下降,低於預期值。

9. Fendi
去年排名:9
品牌價值:$3.20 billion(較去年-8%)
報告評論:Fendi於美國市場地位超然,其手袋設計經常成為當季It bag,在亞洲市場表現也算平穩。

10.Tiffany & Co.
去年排名:unranked
品牌價值:$2.38 billion(較去年+6%)
報告評論:去年未有排名的Tiffany & Co.,報告竟以:「品牌於2009年堅持不減價,因此也成為了領導品牌」為理由。其實最重要是品牌具有擴張亞洲和西歐的計劃。

若以我個人的喜好及價值觀而論5大名牌,依次為:Hermes、Cartier、Chanel、Van Cleef & Arpels、Yves Saint Laurent。

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There are 4 comments

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  1. maggie

    Hi, Michelle, any suggestions for a men’s wallet (aged between 35-40, with standard fashion sense, haha)? have been confused for these days! Pls help me out!

  2. Michellelau

    Hi Maggie,

    我會揀Prada或Yves Saint Laurent! 因為這兩個品牌較subtle, 絕不失禮!

    希望幫到你啦!


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