10大luxury brands排行榜

其實這份「The World’s Most Powerful Brands」的報告，早於今年四月已發布，我也在我的微博轉載過，但一直只知排名，而未真正了解當中的細節，所以一直不明白為何Gucci的品牌價值比全球熱爆的Chanel還要高，原來每一年全球第二大廣告集團WPP旗下的Millward Brown Optimor市場研究公司，都會對全球超過4萬個消費品牌進行調查，訪談者超過1百萬名，並發表「The World’s Most Powerful Brands」的報告，這份報告不是純粹銷售數字的排名，而是總計品牌各方面的整體實力，從品牌的歷史、文化到品牌定位、website和on-line shop等等都予以考慮。並可從結果的分析中，多少窺探出中國的影響力的確與日俱增呢。

這個排行榜，跟你心目中的排名有分別嗎？

1. Louis Vuitton
去年排名：1
品牌價值：$19.78 billion(較去年+2%)
報告評論：Louis Vuitton將品牌的注意力集中於作為travel brand的傳統價值之上，更為注重品牌文化。

2. Hermes
去年排名：2
品牌價值：$8.46 billion(較去年+8%)
報告評論：2009年底Hermes收購了中國新品牌Shang Xia，主攻中國市場。

3. Gucci
去年排名：3
品牌價值：$7.59 billion(較去年+2%)
報告評論：Gucci與世界知名藝術品拍賣行Christie’s合作，於全球徵集Gucci古董手袋進行展覽及回收拍賣，這是Gucci首次與拍賣行合作，借展覽拍賣行動確定Gucci的名牌地位。

4. Chanel
去年排名：4
品牌價值：$5.55 billion(較去年-11%)
報告評論：雖然Chanel的手袋、化妝品以及香水都是熱賣產品，但會買ready-to-wear的顧客則屬少數。不過專業人士普遍對Chanel前境抱樂觀態度，而且隨著經濟逐步向好，預測未來幾年Chanel的走勢將會上揚。

5. Hennessy
去年排名：6
品牌價值：$5.37 billion(較去年-1%)
報告評論：很簡單的原因－－Hennessy在中國市場超受歡迎。

6. Rolex
去年排名：5
品牌價值：$4.74 billion(較去年-14%)
報告評論：珠寶和鐘錶是於金融海嘯時最受影響的luxury products。

7. Moet & Chandon
去年排名：8
品牌價值：$4.28 billion(較去年-12%)
報告評論：雖然較去年表現差，但Moet & Chandon始終是世界頂級香檳品牌。

8. Cartier
去年排名：7
品牌價值：$3.96 billion(較去年-19%)
報告評論：是十大品牌之中，表現最差的，報告指出，Cartier總體銷售額未如理想，無論是專門店的銷售額和其他代理零售商的銷售額均有下降，低於預期值。

9. Fendi
去年排名：9
品牌價值：$3.20 billion(較去年-8%)
報告評論：Fendi於美國市場地位超然，其手袋設計經常成為當季It bag，在亞洲市場表現也算平穩。

10.Tiffany & Co.
去年排名：unranked
品牌價值：$2.38 billion(較去年+6%)
報告評論：去年未有排名的Tiffany & Co.，報告竟以：「品牌於2009年堅持不減價，因此也成為了領導品牌」為理由。其實最重要是品牌具有擴張亞洲和西歐的計劃。

若以我個人的喜好及價值觀而論5大名牌，依次為：Hermes、Cartier、Chanel、Van Cleef & Arpels、Yves Saint Laurent。